建设品牌的目的是什么?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-22      浏览量:0
品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本

品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本单位。品牌重要的是改变顾客认知,品牌立足顾客心智,从顾客心理情感出发,是建立顾客认知的最为重要的方法,也是企业极为重要的无形资产。

刘述文这厮e认为建设品牌有如下几点目的:

首先,从品牌资产来看,品牌可以建立企业的竞争壁垒

品牌知名度属于品牌资产的范畴,刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和美誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强,品牌资产是品牌的护城河,对于品牌自身巩固市场定位来说,都是需要高知名度,因此品牌知名度越高越好。

同时,强势品牌还有一个极大的好处就是,为企业减低有营销成本,让竞争者增加营销成本,很难进入,也就是让竞争者进入该品类的成本高,有利于建立竞争壁垒。

其次,品牌资产所建立的品牌力,可以撬动子品牌的发展

一个产品对应一个品牌,一个品牌也可以有多个产品,品牌多元化发展是利于原品牌资产所形成的品牌势能,为新产品或品牌赋能,实现品牌收益的增量。

品牌作为企业竞争的根本单位,品牌在为顾客提供产品价值、情感价值的同时,让企业做大做强,可持续发展,基业长青。

再次,从品牌商业化的层面来说,品牌实质是提升品牌溢价,带来高利润。

品牌的是文化现象,是用文化来圈层顾客,为产品带来高溢价,高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客服务。

最后,品牌可以走进资本市场,实现高估值;

我们所知企业要融资、转让、或上市,走向资本市场,企业都需要估值作价,这个估值,靠的并非是企业现有的工厂、技术、人员等资产,而且无形的品牌资产。

刘述文(绰号:五星哥,微:liushuwenok)

《品牌创意营销:找准品牌原力,做对营销创意》作者,同道(深圳)品牌营销顾问有限公司创始人,“品牌原力营销”创立者,资深品牌营销策划师,品牌创意人,十七年专注企业品牌建设与品牌营销的研究与实战,独创了融合营销战略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。有品牌与营销问题可以加味沟通。