传统营销真的有一天会被网络营销所取代吗?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-19      浏览量:0
刚好和一家互动营销公司老总聊过这一问题。

刚好和一家互动营销公司老总聊过这一问题。

话题开始从马化腾的演讲,万科参观小米,SNS营销切入,再讲到互联网的本质,移动互联的现状和未来。

这时我讲到两个观点。第一,中国市场不是铁板一块,而是有地域的区别。最近第一财经周刊划分的城市层级就是说明。麦肯锡也将中国划分为22个城市群。城市级别的不同,城市群的不同,消费者购买力和消费者对网络的接受度不同。

第二,消费者年龄层的不同导致的媒介接触习惯的不同。互联网的深度用户年龄段为15~35岁,60岁以上老年人媒介接触依然以报纸电视为主,三四线城市的中年人依然以电视为主,很多儿童可能喜欢看中央少儿频道芒果少儿频道。

在其他日常接触媒介上,交通工具(公交、地铁)和分众传媒依然是到达率高可供选择的媒介。

一言蔽之,传统媒体并没有想象中的消亡,它依然会有受众,只是受众群体会变化,会更小众。这世上根本没有传统营销新型营销的概念区分,有的只是消费者的变化,消费者思维模式变化日常生活形态变化媒介接触习惯变化。