从2018年报看待小米公司的合作与竞争

作者:jcmp      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
3月19日,小米集团-W(1810.HK

3月19日,小米集团-W(1810.HK)发出了上市后的第一份年报,小米2018全年营收1749亿,同比增长52.6%;经调整利润85.5亿,同比增长59.5%,超市场预期。

在互联网服务方面,小米的变现能力持续增强,2018年小米广告收入101亿元,增长80%。另外海外互联网业务也开始发力,海外互联网的营收占比已达6.3%,非广告和游戏之外的互联网收入业快速增加。

而在手机业务方面,从2018年一整年来看,小米手机全年出货1.19亿部,出货量逆势增长30%。而且海外市场出货量大幅增长,国际市场收入700亿人民币,同比翻倍。另外手机Q3和Q4手机单季度ASP均有提升,达到1000元以上。

在小米公司盈利最多的手机市场,竞争不可谓不激烈,小米与苹果、华为三星等公司均处于竞争关系,从国内手机出货量上来看,小米的Q4遇到了问题,出货量同比下降35%。

而小米出货量的下滑,一方面是因为企业调整的原因,另一方面,也是竞争问题。

小米集团出货量最高的手机是小米系列和红米系列。2017年小米共发布13款手机,7款为红米产品,全年销售最为火爆的三款机型也全部都属于红米系列。

2017年Q4,小米主推红米的三款新机,即红米5A、红米5、红米5 Plus。根据IDC的报告,到2017第4季度,小米手机销量排名上升到了世界第四。

而2018年,红米缺席2018年第四季度,整个一年小米集团以小米8系列、小米Mix系列为主,只发布了4台红米,占比不到3成。整个Q4,小米就是主要发布了MIX3和play,但实际就只有MIX3撑销量。也就是小米主动暂缓了红米新机的发布,再结合2019年以来小米集团的大动作,包括组织架构调整,分拆红米品牌,引入金立总裁卢伟冰,让红米品牌继续走“极致性价比”道路,逻辑也逐渐清晰了:小米主动牺牲了2018Q4的手机业绩,为的是让调整公司构架和品牌结构。而苹果去年发布的三款新iphone:iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR,也在手机的高端市场对小米的产品有较强的冲击。

而在合作方面,小米旗下的松果电子与阿里旗下的中天微达成合作关系,具体就是以中天微的RISC-V CPU处理器为基础平台,松果电子提供极具市场竞争力的SoC智能硬件产品,共同促进和加速RISC-V在国内的商业化进程。

11月6日,中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商京东与小米公司精品生活电商平台小米有品在北京签署战略合作协议,从精选产品入驻、第三方品牌孵化、商品反向定制、物流等多个方面展开深度合作。此次与京东的合作,有助于为生态链品牌拓宽流量渠道,并让更多用户可以更加方便、高效地购买小米有品的精品生活商品,探索未来零售的更多可能。

在市场环境的合作与竞争中,小米灵活运用各种战略,这种思维方式指得我们学习。